DİJİTAL DÖNÜŞÜMÜN MARKA LOGOLARINA ETKİSİ: OTOMOTİV SEKTÖRÜ ÖRNEĞİ

Dijital çağın teknik gereklilikleri, kullanıcı deneyimi beklentileri ve interaktiflik özellikleri marka logolarının tasarımını önemli ölçüde etkilemiştir. Ayrıca yaşanan dijital dönüşüm markaların hedef kitlesiyle iletişim kurma şeklini de değiştirmiştir. Markalar dijital platformlar ve kullanıcı alışkanlıkları doğrultusunda logo tasarımlarını dönüşüm yoluna giderek günümüze adapte etmektedir. Dolayısıyla markaların değişen iletişim kurma biçimleri logo tasarımlarına yansımaktadır. Bu çalışma dijitalleşme ve dijital dönüşümün marka logoları üzerindeki etkisini ele alarak bu sürecin marka kimliklerinde nasıl bir değişim yarattığını incelemektedir. Çalışmada minimalist ve basitleştirilmiş logo tasarımlarının yükselişi, renklerin ve fontların dijital uyumluluğu, logoların esnekliği gibi konulara odaklanılarak bu değişimler detaylı bir şekilde ele alınmıştır. Araştırmada dijitalleşmeyle birlikte yaşanan değişimin logoların tasarımına nasıl yansıdığı üzerinde durulmaktadır. Bu yönüyle araştırma var olan bir durumu literatür araştırması ve betimsel analiz çerçevesinde açıklamaktadır. Çalışma kapsamında gıda, bankacılık, teknoloji gibi sektörlerin dijital dönüşüm odaklı güncellenen logo tasarım örnekleri verilmiş ancak otomotiv sektörü üzerinde daha fazla yoğunlaşılmıştır. Bu araştırmanın dijital dönüşüm sürecinin markaların görsel kimliklerini nasıl yeniden şekillendirdiğini anlamak için önemli bir kaynak olacağı düşünülmektedir

The technical requirements of the digital age, user experience expectations and
interactive features have significantly affected the design of brand logos. In
addition, the digital transformation has changed how brands communicate with
their target audience. Brands have adapted digital platforms and their trademark
logo designs to a continuous line on the path of transformation. Therefore, the
way brands communicate is reflected in their logo designs. This study examines
digitalization and the framework of digitalization on brand logos and how this
process changes in brand identities. In the study, these changes are discussed in
detail, focusing on the rise of minimalist and simplified logo designs, the digital
compatibility of colors and fonts, and the bringing together of logos. The research
focuses on how the change experienced with digitalization is reflected in the
design of logos. This comprehensive research describes an existing case literature
survey and good analysis framework. Within the scope of the study, updated logo
design examples focused on digital transformation in sectors such as food,
banking and technology were presented, but more focus was placed on the
automotive sector. A significant resource must be retained to sustain how this
programmatic digital transformation process reshapes the of brands visual
identities.